“天地圖”網(wǎng)站裝載了覆蓋全球的地理信息數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以矢量、影像、三維3種模式全方位、多角度展現(xiàn)，可漫游、能縮放。其中中國(guó)的數(shù)據(jù)覆蓋了從宏觀(guān)的中國(guó)全境到微觀(guān)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。普通公眾登錄“天地圖”網(wǎng)站，即可看到覆蓋全球范圍的1：100萬(wàn)矢量數(shù)據(jù)和500米分辨率衛(wèi)星遙感影像，覆蓋全國(guó)范圍的1：25萬(wàn)公眾版地圖數(shù)據(jù)、導(dǎo)航電子地圖數(shù)據(jù)、15米和
2.5米分辨率衛(wèi)星遙感影像，覆蓋全國(guó)300多個(gè)地級(jí)以上城市的0.6米分辨率衛(wèi)星遙感影像等地理信息數(shù)據(jù)，是目前中國(guó)區(qū)域內(nèi)數(shù)據(jù)資源最全的地理信息服務(wù)網(wǎng)站。通過(guò)“天地圖”門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，用戶(hù)接入互聯(lián)網(wǎng)可以方便地實(shí)現(xiàn)各級(jí)、各類(lèi)地理信息數(shù)據(jù)的二維、三維瀏覽，可以進(jìn)行地名搜索標(biāo)注、距離和面積量算、興趣點(diǎn)標(biāo)注、屏幕截圖打印等常用操作。公眾還可以以超鏈接的方式接入已建成的省市地理信息服務(wù)門(mén)戶(hù)，獲得各地更具個(gè)性化的服務(wù)，暢享省市直通。此外，在“天地圖”上，用戶(hù)也可以訪(fǎng)問(wèn)國(guó)家測(cè)繪成果目錄服務(wù)系統(tǒng)，了解掌握國(guó)家和各省（區(qū)）、市的測(cè)繪成果情況，并能夠鏈接國(guó)家測(cè)繪局相關(guān)地理信息服務(wù)網(wǎng)站，獲取包括“動(dòng)態(tài)地圖”、“地圖見(jiàn)證輝煌”等專(zhuān)題地理信息。 天地圖容納了覆蓋了全球范圍1：1000000矢量數(shù)據(jù)和500米分辨率衛(wèi)星遙感影像，覆蓋全國(guó)范圍的1：25萬(wàn)公眾版地圖數(shù)據(jù)，導(dǎo)航電子地圖數(shù)據(jù)還有15米分辨率的衛(wèi)星遙感影像以及
2.5米分辨率的衛(wèi)星遙感影像，覆蓋全國(guó)300多個(gè)地級(jí)以及地級(jí)以上城市0.6米分辨率的衛(wèi)星遙感影像等地理信息數(shù)據(jù)，是目前中國(guó)區(qū)域內(nèi)數(shù)據(jù)資源最全的地理信息服務(wù)網(wǎng)站。再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)，區(qū)別于普通的地圖網(wǎng)站，天地圖做到了以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和服務(wù)接口兩種形式為用戶(hù)提供服務(wù)。區(qū)別于普通地圖網(wǎng)站，“天地圖”是以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和服務(wù)接口兩種形式提供服務(wù)。普通用戶(hù)接入互聯(lián)網(wǎng)就可以方便地實(shí)現(xiàn)各種地理信息數(shù)據(jù)的二維、三維瀏覽，進(jìn)行地名搜索標(biāo)注、距離和面積量算、興趣點(diǎn)標(biāo)注、屏幕截圖打印等操作。而導(dǎo)航、餐飲、賓館酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心等商業(yè)地圖網(wǎng)站經(jīng)過(guò)授權(quán)后，可以自由調(diào)用相關(guān)地理信息服務(wù)資源，進(jìn)行專(zhuān)題信息加載、增值服務(wù)功能開(kāi)發(fā)，從而大大節(jié)省地理信息采集更新維護(hù)所需的成本。 中國(guó)國(guó)家地理信息公共服務(wù)平臺(tái)基于不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和用戶(hù)群體，分為公眾版、政務(wù)版、涉密版三個(gè)版本，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的公眾版平臺(tái)就是“天地圖”。它的開(kāi)通滿(mǎn)足了社會(huì)公眾對(duì)地理信息日益增長(zhǎng)的需求，也表明中國(guó)地理信息公共服務(wù)能力和水平顯著提升，將從根本上改變中國(guó)傳統(tǒng)地理信息服務(wù)方式。國(guó)家測(cè)繪局組織建設(shè)國(guó)家地理信息公共服務(wù)平臺(tái)的目的是加強(qiáng)基礎(chǔ)地理信息資源開(kāi)發(fā)利用，改變傳統(tǒng)服務(wù)模式，由單一的提供地圖、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€(xiàn)提供地理信息服務(wù)。開(kāi)發(fā)地圖服務(wù)軟件是實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的技術(shù)基礎(chǔ)，其意義體現(xiàn)在，測(cè)繪成果是國(guó)家重要的性信息資源，直接關(guān)系到國(guó)家安全。 對(duì)于企業(yè)、專(zhuān)業(yè)部門(mén)而言，經(jīng)過(guò)授權(quán)后，可以利用“天地圖”提供的二次開(kāi)發(fā)接口自由調(diào)用“天地圖”的地理信息服務(wù)資源，并將其嵌入已有的GIS（地理信息系統(tǒng)）應(yīng)用系統(tǒng)或利用“天地圖”提供的API（應(yīng)用程序編程接口）搭建新的GIS應(yīng)用系統(tǒng)。各類(lèi)進(jìn)行專(zhuān)題信息服務(wù)的商業(yè)地圖網(wǎng)站（如導(dǎo)航、餐飲、賓館酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心）能夠在其搭建的公共地理信息平臺(tái)上進(jìn)行專(zhuān)題信息加載、增值服務(wù)功能開(kāi)發(fā)，省去了他們處理并維護(hù)公共地理框架數(shù)據(jù)、承擔(dān)底層地理信息服務(wù)的高昂成本，避免了基礎(chǔ)地理信息重復(fù)采集以及維護(hù)更新造成的人員、資金與時(shí)間浪費(fèi)，極大地降低了開(kāi)發(fā)GIS應(yīng)用系統(tǒng)或網(wǎng)站的成本和周期，使這些運(yùn)營(yíng)商可以將主要精力集中于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與增值服務(wù)，而不是公共地理信息的采集維護(hù)。目前，“天地圖”服務(wù)已在“全國(guó)災(zāi)情地理信息系統(tǒng)”中率先應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了災(zāi)情專(zhuān)題數(shù)據(jù)與“天地圖”地圖服務(wù)的聚合與集成服務(wù)。地理信息是國(guó)家重要的信息資源，在政府管理決策、信息資源共享、人民生活改善等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，公眾對(duì)測(cè)繪成果與地理信息的公開(kāi)使用需求日益迫切，建設(shè)中國(guó)自主的地理信息服務(wù)網(wǎng)站成為地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。2009年，國(guó)家測(cè)繪局組織完成了國(guó)家地理信息公共服務(wù)平臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)與原型建設(shè)；2010年上半年，國(guó)家測(cè)繪局所屬?lài)?guó)家基礎(chǔ)地理信息中心組織建成了“天地圖”公眾地理信息服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)數(shù)據(jù)依據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，由國(guó)家、省、市測(cè)繪部門(mén)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)部門(mén)、企業(yè)采用“分建共享，協(xié)同更新、在線(xiàn)集成”的方式生產(chǎn)、服務(wù)。作為國(guó)家地理信息公共服務(wù)平臺(tái)運(yùn)行于互聯(lián)網(wǎng)的公眾版本，“天地圖”門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是公眾地理信息服務(wù)的“總?cè)肟凇焙汀爸鞴?jié)點(diǎn)”。它的正式開(kāi)通不僅滿(mǎn)足了社會(huì)公眾對(duì)地理信息日益增長(zhǎng)的需求，豐富了百姓日常生活，更預(yù)示著我國(guó)地理信息公共服務(wù)能力和水平的顯著提升，彰顯了測(cè)繪技術(shù)及地理信息資源在社會(huì)民生中的廣泛應(yīng)用，再現(xiàn)了地理信息產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，將有力推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)信息化進(jìn)程。隨著“天地圖”開(kāi)發(fā)應(yīng)用的不斷深入，地理信息數(shù)據(jù)資源將繼續(xù)得到豐富，特別是省、市測(cè)繪部門(mén)的“數(shù)字省區(qū)”、“數(shù)字城市”等成果，將以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、服務(wù)聚合的形式納入到“天地圖”中，逐步以技術(shù)手段消除信息孤島，從而使用戶(hù)能夠享受到更全面、更完整、更詳細(xì)、更準(zhǔn)確的地理信息服務(wù)；與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)將以“天地圖”提供的公共地理信息服務(wù)為基礎(chǔ)，增值開(kāi)發(fā)與公眾衣食住行相關(guān)的專(zhuān)題信息服務(wù)，如公交、導(dǎo)航、餐飲等，為公眾提供更為豐富、翔實(shí)、便捷的地理信息服務(wù)。在不久的將來(lái)，“天地圖”將成為數(shù)據(jù)全球覆蓋、內(nèi)容豐富翔實(shí)、應(yīng)用方便快捷、服務(wù)可靠、擁有自主產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)地理信息服務(wù)中國(guó)品牌。它標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家地理信息公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)取得重大進(jìn)展，而且從根本上改變中國(guó)傳統(tǒng)的地理信息服務(wù)方式，有助于促進(jìn)信息共享、避免地理信息數(shù)據(jù)重復(fù)采集，并確保國(guó)家地理信息安全。

基本標(biāo)注內(nèi)容包含：商戶(hù)的名稱(chēng)、地址、電話(huà)、相關(guān)商戶(hù)獨(dú)有的權(quán)利和功能：
1. 擁有自己商戶(hù)POI的所有權(quán)，即不允許其它用戶(hù)修改、移動(dòng)、刪除；
2. 打開(kāi)氣泡將在氣泡里鏈接商戶(hù)的要出現(xiàn)商戶(hù)的URl；

地圖與導(dǎo)航是的兩個(gè)不同產(chǎn)品。 地圖主要提供地理信息服務(wù)，同時(shí)有簡(jiǎn)單的導(dǎo)航功能; 導(dǎo)航主要提供導(dǎo)航服務(wù)，同時(shí)也有一般的地理信息服務(wù)功能，二者各有主次。 地圖的導(dǎo)航功能是在線(xiàn)導(dǎo)航，可以離線(xiàn)GPS標(biāo)注，但必須聯(lián)網(wǎng)才能導(dǎo)航; 導(dǎo)航是離線(xiàn)導(dǎo)航軟件，可以離線(xiàn)GPS標(biāo)注，也可以離線(xiàn)導(dǎo)航。 對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，主要用于駕車(chē)導(dǎo)航的，可以下載導(dǎo)航;主要用于瀏覽地圖、查詢(xún)地理信息的，可以下載地圖。 對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，同樣一部手機(jī)，運(yùn)行地圖相對(duì)較輕松，運(yùn)行導(dǎo)航相對(duì)較笨重。

做地圖標(biāo)注親

地圖的主要功能是標(biāo)注，有人搜索的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)你的地址。

這樣就可以直接導(dǎo)航找到你，挺方便的，

至于其他的推廣效果，不知道你指的是

輕奢新中式酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心品牌

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亞朵目前旗下包括亞朵酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心系列、A.T.House系列、SLH系列、A.T.living以及IP特色酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心等。亞朵酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心與亞朵輕居等是以閱讀和屬地?cái)z影為主題，標(biāo)注人文酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心；A.T.House系列以“城市旅行”為主題，致力于成為核心城市的潮牌酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心；SLH系列其中THE DRAMA，中國(guó)第一家戲劇主題酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心，致力打造上海文藝復(fù)興集散地；A.T.living是亞朵旗下高端分布式公寓管理平臺(tái)，致力于為中高端客戶(hù)提供有格調(diào)加服務(wù)的租住空間；IP特色酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心是亞朵跨界的產(chǎn)品，目前已有亞朵吳酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心（杭州、北京），亞朵網(wǎng)易嚴(yán)選酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心等。

每個(gè)酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的標(biāo)注是不一樣的！五星級(jí)提供的高效，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有金鑰匙，無(wú)所不能，竭盡全力幫助每一位顧客，讓顧客滿(mǎn)意最大化！爭(zhēng)取把每一位顧客都培養(yǎng)成自己的忠誠(chéng)客戶(hù)！標(biāo)注是優(yōu)質(zhì)，獨(dú)特，溫馨，也就是優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。有自己的特色，打出自己的品牌！

這只能說(shuō)，不同的酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心會(huì)有不同的標(biāo)注。

從海天醬油的產(chǎn)品特色入手，結(jié)合使用者感受調(diào)查。提取最有力度的一點(diǎn)。做文章。參照“怕上火，喝王老吉”。

看規(guī)模大小檔次怎么樣，地毯可以合作

能更準(zhǔn)確的把握客源，有針對(duì)性的做酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的宣傳。

宣威市副市長(zhǎng)程培仁表示，作為宣威的新地標(biāo)，滇能?chē)?guó)際大酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的建成開(kāi)業(yè)，將有助于展示當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境，提升宣威的城市品質(zhì)。對(duì)于繁榮和推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展增強(qiáng)活力，并有助于帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藛T的就業(yè)率。同時(shí)，為建設(shè)“生態(tài)、文明、健康、快樂(lè)”的宣威作出貢獻(xiàn)。宣威市龍場(chǎng)鎮(zhèn)兄弟實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事晏祥錦表示，滇能?chē)?guó)際大酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，將為當(dāng)?shù)赝七M(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整作出示范效應(yīng)，是積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典之作。

針對(duì)三線(xiàn)城市連鎖酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，尚客優(yōu)制定了專(zhuān)做中小城市、中小規(guī)模連鎖酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的科學(xué)管理體系，使尚客優(yōu)快捷酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心成為三線(xiàn)城市連鎖酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心第一品牌。2008年中國(guó)酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀是：選擇投資一線(xiàn)城市酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心品牌需要有3000平以上的物業(yè)（80間客房以上）和500萬(wàn)元以上的投資能力，而同時(shí)期三線(xiàn)城市更多適合做酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的物業(yè)面積在2000平左右，90%投資者投資能力在400萬(wàn)元以?xún)?nèi)，物業(yè)和資金的局限打破了投資者加盟全國(guó)連鎖酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心的愿望。尚客優(yōu)集團(tuán)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深入全國(guó)200多個(gè)三線(xiàn)城市，調(diào)查三線(xiàn)城市物業(yè)條件、消費(fèi)能力及酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心投資者需求，確定了“三線(xiàn)城市中小規(guī)模連鎖酒指路人地圖標(biāo)注服務(wù)中心”的市場(chǎng)標(biāo)注（客房60間左右、投資80-250萬(wàn)元），并依托集

對(duì)于做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的朋友而言，

如何做好品牌標(biāo)注在今天信息大爆炸的社會(huì)，更具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

任何一個(gè)品牌的崛起都不可能是一蹴即就的,

往往需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀。而對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確標(biāo)注往往能加速這個(gè)過(guò)程。

標(biāo)注對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),就相當(dāng)于一個(gè)軀殼注入了靈魂,

讓該品牌有了不斷前進(jìn)的目標(biāo)和在市場(chǎng)上立足的基礎(chǔ)。

一個(gè)準(zhǔn)確優(yōu)秀的標(biāo)注干凈爽快,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);

模糊不清的標(biāo)注讓人眼花繚亂,甚至連品牌自身也不清楚發(fā)展方向。

下面,老夏就來(lái)介紹三個(gè)品牌標(biāo)注的關(guān)鍵方法。

一.USP標(biāo)注：

USP（Unique Selling Proposition）理論由美國(guó)人羅瑟·里夫斯在上世紀(jì)五十年代提出，即對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”。40之后，USP被達(dá)彼思廣告發(fā)揚(yáng)光大。

我們一般所說(shuō)的UPS，屬于一種物理性標(biāo)注。

它強(qiáng)調(diào)的是某個(gè)產(chǎn)品具體的特殊功效或者一定利益，

用達(dá)彼思的話(huà)來(lái)說(shuō)就是：USP一定要具有特別的地圖標(biāo)注服務(wù)效用，能給消費(fèi)者具體明確的效用，并用強(qiáng)力的說(shuō)服證明其獨(dú)特性。

簡(jiǎn)而言之，就是說(shuō)我們的產(chǎn)品在某個(gè)方面或功能上，很不錯(cuò)，且獨(dú)一無(wú)二。

USP標(biāo)注沿用依舊，可以說(shuō)現(xiàn)在大多數(shù)的品牌標(biāo)注，都基本遵循了UPS標(biāo)注。

特別是技術(shù)含量較高的工業(yè)產(chǎn)品和科技創(chuàng)新產(chǎn)品。

而UPS也反向引導(dǎo)了許多產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)步。

從表現(xiàn)形式來(lái)看，UPS最容易形成場(chǎng)景性口號(hào)，就是在什么場(chǎng)景下，用什么。

舉幾個(gè)例子，比如王老吉的：“怕上火，就喝王老吉";

紅牛提出的：“累了困了，就喝紅牛”；

還有比如“小米為發(fā)燒而生”等等。

UPS標(biāo)注應(yīng)用的最為廣泛，他基本是基于某個(gè)強(qiáng)大功能或效用，然后包裝概念，讓用戶(hù)印象深刻，建立起一定的競(jìng)爭(zhēng)性。

二.對(duì)立性標(biāo)注：

對(duì)立性標(biāo)注針對(duì)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性導(dǎo)向,是為了凸顯與競(jìng)爭(zhēng)者具有顯著差異的一種標(biāo)注方法。

適用于當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和,從中見(jiàn)縫插針后發(fā)創(chuàng)業(yè)的品牌。

這種標(biāo)注方法最好有一個(gè)對(duì)照物,最好是該行業(yè)的龍頭老大,具有極高的知名度和口碑。

與此競(jìng)爭(zhēng)才能讓用戶(hù)感受到品牌價(jià)值,而不知單純的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

而且這種標(biāo)注容易顯現(xiàn)出對(duì)比的優(yōu)質(zhì),敵無(wú)我有,敵弱我強(qiáng),給競(jìng)爭(zhēng)品牌帶來(lái)一定不利影響,自然有利于自身品牌的發(fā)展。

舉一個(gè)例子,農(nóng)夫山泉礦泉水有一句廣告詞大家肯定都有印象。

"我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工。"不僅凸顯了礦泉水的純天然,讓用戶(hù)信賴(lài),也讓人們對(duì)其他礦泉水是否干凈產(chǎn)生質(zhì)疑。

再比如特侖蘇"不是所有的牛奶都叫特侖蘇。"

簡(jiǎn)單霸氣,把自己與其他牛奶品牌區(qū)分,顯示出自己的更高品質(zhì),在消費(fèi)者心中產(chǎn)生高端的印象。

比如：去頭屑，就用海飛絲，顯示去頭屑痛點(diǎn)，一想到這個(gè)概念就想到海飛絲品牌，想到這個(gè)品牌就想到這個(gè)產(chǎn)品.

比如恒大冰泉，針對(duì)農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告語(yǔ)，

說(shuō)“我們不做地表水的搬運(yùn)工，我們只抽取長(zhǎng)白山地下1000米的水?！?/p>

將農(nóng)夫山泉一向標(biāo)榜的好水質(zhì)，說(shuō)成是“地表水”，而非品質(zhì)更好的地下水。

這些都是強(qiáng)對(duì)立的標(biāo)注,單純從同一個(gè)需求出發(fā),是很難發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì)的,只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分化、切割并提升出新的需求，才能更加有利的發(fā)展品牌,占據(jù)市場(chǎng)。

三.升維標(biāo)注:

相信大家都看過(guò)著名的科幻電影《三體》,里面有一種攻擊方式叫做"降維打擊",

掌握三維空間技術(shù)的一方把對(duì)手從三維降到二維,因?yàn)椴辉谝粋€(gè)維度,而輕松消滅對(duì)手。

升維標(biāo)注,就與此類(lèi)似。

它與對(duì)立性標(biāo)注相反,不跟競(jìng)爭(zhēng)品牌在同一個(gè)概念上糾纏,而是升維,創(chuàng)造全新的市場(chǎng)。

聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜,其實(shí)很簡(jiǎn)單,

這種標(biāo)注就是創(chuàng)造或啟發(fā)新的用戶(hù)需求,

讓消費(fèi)者覺(jué)得該產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品不同,

購(gòu)付款的產(chǎn)品仿佛是更高維度的,

到了這時(shí)候,你自然成為該類(lèi)品牌了領(lǐng)頭羊。

舉下例子,在小米和樂(lè)視還沒(méi)有出來(lái)之前,傳統(tǒng)電視品牌如長(zhǎng)虹,創(chuàng)維等也都開(kāi)始研制互聯(lián)網(wǎng)電視,但概念不清,效果不佳,消費(fèi)者沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)。

而樂(lè)視和小米入場(chǎng)后,直接就宣稱(chēng)自己是做互聯(lián)網(wǎng)電視的,自己就是來(lái)革命的,搶占了最大的概念,獲取了最多的消費(fèi)者認(rèn)知。

傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展無(wú)數(shù)年，短短時(shí)間就在產(chǎn)銷(xiāo)量上被跨界對(duì)手打敗，或許有很多其他原因,

但就標(biāo)注來(lái)說(shuō),升維并占據(jù)新概念新市場(chǎng)，這種思路值得學(xué)習(xí)借鑒。

還有要注意,升維標(biāo)注并沒(méi)有以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，而是選擇需求導(dǎo)向。

其核心目的不是為了打擊競(jìng)爭(zhēng)者，而是引導(dǎo)或創(chuàng)造新的市場(chǎng)和需求。

最后，給大家總結(jié)一下.

品牌標(biāo)注，就是在取舍中求生存，求發(fā)展。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，同時(shí)高度同質(zhì)化，

品牌就要找到自己的優(yōu)勢(shì)方向，形成持續(xù)積累。

只有這樣才可能活下去，才能爭(zhēng)得一席之地。

文/老夏

有時(shí)候，雖然素未謀面。

卻已相識(shí)很久，很微妙也很知足。

歲月靜好，愿你幸福，一起都好

什么是標(biāo)注？

最近幾年，批斷標(biāo)注成為了一種時(shí)尚，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不批判一點(diǎn)標(biāo)注，則對(duì)那么能顯示自己的與眾不同呢，這其實(shí)也是一種“標(biāo)注”的運(yùn)應(yīng)！

但我認(rèn)為，關(guān)于標(biāo)注理論，絕大多數(shù)人是不懂的；但做品牌、做營(yíng)銷(xiāo)，不能不懂，更不能讓人知道自己不懂，所以，只能像某些大師那樣，批判標(biāo)注，以顯示自己很懂的樣子。

看到一位不知道從哪里冒出來(lái)的專(zhuān)家，借知乎網(wǎng)友的提問(wèn)來(lái)進(jìn)行批駁，這個(gè)問(wèn)題是幾年前鄧德隆關(guān)于小米偏航的言論，現(xiàn)在拋出來(lái)，就屬于炒冷飯的話(huà)題。但這篇文章的意圖還是好的，不像某位央視顧問(wèn)、某位策劃大師，純粹為了炒作。不過(guò)，起觀(guān)點(diǎn)和結(jié)論不值一提了。

現(xiàn)在你看看小米，標(biāo)注有沒(méi)有問(wèn)題，至少品牌上出現(xiàn)了問(wèn)題，小米品牌和紅米品牌獨(dú)立了，小米借助于小米9要進(jìn)行形象的升級(jí)，也就是說(shuō)這么多年，小米的品牌是低端化的。

大多數(shù)人對(duì)標(biāo)注的理解錯(cuò)誤、不甚了了基本是機(jī)械的、絕對(duì)化的看待標(biāo)注，這就像“標(biāo)注派”絕對(duì)化標(biāo)注的道理一樣的。

在我的《品牌營(yíng)銷(xiāo)科普系列文章》（共6篇），已經(jīng)有很詳細(xì)的關(guān)于品牌、標(biāo)注、品牌營(yíng)銷(xiāo)非常詳盡的闡述。

簡(jiǎn)單的介紹一下如何進(jìn)行品牌標(biāo)注

品牌標(biāo)注：商業(yè)成功的關(guān)鍵就是要在顧客的心智中變得與眾不同，這就是標(biāo)注。

標(biāo)注理論經(jīng)常被人詬病，我認(rèn)為是過(guò)于神化、絕對(duì)化標(biāo)注的結(jié)果：比如，加多寶或者王老吉就是“標(biāo)注”成功的結(jié)果（我們知道肯定不是如此），但并不是標(biāo)注無(wú)用！

品牌標(biāo)注要怎么做？

1、品牌標(biāo)注一般會(huì)運(yùn)用模型；

即通過(guò)消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)自身找到一個(gè)差異化精準(zhǔn)的標(biāo)注，品牌規(guī)劃就是在這個(gè)點(diǎn)上的發(fā)掘和延伸！

2、怎么才能得出一個(gè)精準(zhǔn)的標(biāo)注？

首先，基于消費(fèi)需求和趨勢(shì)，可以支撐企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展

其次，洞察到消費(fèi)者內(nèi)心的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，他們很期待的某些東西，如暴發(fā)戶(hù)就是喜歡彰顯文化；

再次，跟競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異和區(qū)隔，沒(méi)人做的，競(jìng)品沒(méi)有意識(shí)到的，或做不到的；

最后，企業(yè)資源，團(tuán)隊(duì)匹配，至少可以通過(guò)努力現(xiàn)在或者未來(lái)能做到！

其他：標(biāo)注可以是功能，技術(shù)等物理層面訴求，也可以是精神層面的訴求。

當(dāng)然，除了標(biāo)注外，怎么圍繞標(biāo)注形成配套和系統(tǒng)就更重要了！

觀(guān)點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人、CEO 蔣軍

2019，為企業(yè)量身定制年度顧問(wèn)服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)大工程，系統(tǒng)而龐雜，蔣老師在2019年，征集3家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)有烈需求的中小企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)型小微企業(yè)（具備一定的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)及資源基礎(chǔ)），由蔣老師親自擔(dān)任企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)顧問(wèn)，輔導(dǎo)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)落地！

新書(shū)《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)》3月15日正式出版，預(yù)定私信，預(yù)計(jì)3月底標(biāo)注！

品牌標(biāo)注要經(jīng)過(guò)四個(gè)步驟：

行業(yè)分析

要反應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，但也不能過(guò)分超前，比如現(xiàn)在針對(duì)健康產(chǎn)品可以提一些源頭追溯、物聯(lián)網(wǎng)的概念，但提人工智能就顯得有點(diǎn)虛。

尋找區(qū)隔點(diǎn)

分析行業(yè)環(huán)境之后，就要了解有哪些概念被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)了，有哪些概念自己可以發(fā)揮，比如百事可樂(lè)就說(shuō)自己是新一代的選擇，暗示可口可樂(lè)是老派，跟不上時(shí)代。

找到支持點(diǎn)

比如王老吉涼茶，多少代傳人的配方等等；可口可樂(lè)說(shuō)自己的正宗可樂(lè)，因?yàn)樽约菏强蓸?lè)的發(fā)明者。

配稱(chēng)

所有的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，都應(yīng)該反應(yīng)品牌標(biāo)注概念，網(wǎng)站、手冊(cè)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、視頻廣告等等；

另一方面，企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都要貫徹品牌標(biāo)注的精神。

具體的標(biāo)注方法有：

搶先標(biāo)注：

有些概念沒(méi)被占據(jù)，立馬自己先占領(lǐng)，大肆傳播，比如樂(lè)百氏二十七層凈化，其實(shí)大家都是如此；

關(guān)聯(lián)標(biāo)注：

追隨大品牌，艾維斯出租車(chē)，我們只是老二，所以更努力。

對(duì)抗標(biāo)注：

前面所說(shuō)的七喜，非可樂(lè)；百事可樂(lè)，新一代的選擇，都是對(duì)抗標(biāo)注。

上木木說(shuō)，讓懂品牌的人先富起來(lái)！關(guān)注并私信我，獲得一個(gè)品牌問(wèn)題咨詢(xún)機(jī)會(huì)！

室內(nèi)標(biāo)注目前應(yīng)用較為成熟的是藍(lán)牙室內(nèi)標(biāo)注和UWB室內(nèi)標(biāo)注，SKYLAB天工測(cè)控的這類(lèi)室內(nèi)標(biāo)注導(dǎo)航產(chǎn)品就做得很不錯(cuò)，已經(jīng)有在地下停車(chē)場(chǎng)，大型商場(chǎng)，等應(yīng)用場(chǎng)景中使用，反饋都還很不錯(cuò)，希望能夠幫助到您。

中科勁點(diǎn)室內(nèi)標(biāo)注導(dǎo)航系統(tǒng)很成熟，主要使用的是藍(lán)牙和WiFi進(jìn)行標(biāo)注。停車(chē)場(chǎng)的反向?qū)ぼ?chē)、大型車(chē)站的室內(nèi)導(dǎo)航、熱力圖等都有涉及。相比UWB，藍(lán)牙和WiFi更經(jīng)濟(jì)，且障礙物的影響小。希望能幫到您。

室內(nèi)標(biāo)注、WiFi標(biāo)注和GPS標(biāo)注，一般都是這幾種。 立得空間在室內(nèi)導(dǎo)航這塊的技術(shù)都可以做到這幾種方式，很強(qiáng)大

室內(nèi)標(biāo)注用UWB最高精度可以實(shí)現(xiàn)厘米級(jí)的，也是目前室內(nèi)標(biāo)注精度最高的，抗干擾、穩(wěn)定性啥的都很高，不過(guò)成本也高的離譜哦； 其次各方面都表現(xiàn)不錯(cuò)的就是藍(lán)牙beacon室內(nèi)標(biāo)注了，目前天工測(cè)控的藍(lán)牙beacon室內(nèi)標(biāo)注方案精度最高可以到2米，基于天工測(cè)控一整套藍(lán)牙beacon標(biāo)注基站、室內(nèi)標(biāo)注算法、矢量地圖、服務(wù)器等。 其他還有一些，不過(guò)抗干擾性、穩(wěn)定性、部署成本、穿墻能力、部署復(fù)雜度等各有缺陷，適用于一些特殊的室內(nèi)標(biāo)注場(chǎng)合才行

要適用應(yīng)用場(chǎng)合來(lái)選擇技術(shù)方案。 精度最高的機(jī)器人采用的，激光標(biāo)注。 如果要到20厘米，只有激光或者超寬帶uwb技術(shù)。成本都非常高。

亞毫米級(jí)，目前商業(yè)或科研用途使用的都是亞毫米級(jí)，精度在一毫米以?xún)?nèi)，絕不會(huì)出現(xiàn)因精度不足而出現(xiàn)視覺(jué)抖動(dòng)的現(xiàn)象